L'Œil d'Innov'Alliance 

Le marché du parfum porté par l’intensité, la personnalisation et l’essor de la clientèle masculine

Le marché mondial du parfum poursuit sa montée en gamme, porté par trois tendances majeures : la recherche de fragrances plus puissantes, la superposition des senteurs et l'intérêt croissant des hommes, notamment des jeunes générations. Depuis la crise sanitaire, le parfum est davantage perçu comme un moyen d'expression personnelle que comme un simple accessoire.

La première tendance concerne les parfums intenses et persistants. Sous l'influence du Moyen-Orient et des réseaux sociaux, les fragrances à base d'oud, de vanille ou de notes boisées ambrées séduisent les consommateurs. Les créations très concentrées, commercialisées sous les appellations « élixir » ou « absolu », répondent particulièrement aux attentes de la génération Z. Cette évolution favorise les parfums au détriment des eaux de toilette : les premiers représentaient 63,4% des exportations françaises de parfumerie en 2025.

La deuxième tendance repose sur le « layering », une pratique consistant à superposer plusieurs fragrances ou à associer parfums, soins corporels et produits capillaires. Cette personnalisation de la signature olfactive, encouragée par les marques, permet également de renforcer l'intensité et la tenue des senteurs.

Enfin, le marché masculin constitue un important relais de croissance. Représentant un tiers des ventes de parfums, il bénéficie de l'engouement des jeunes hommes pour la haute parfumerie. Sur TikTok, 60% des consommateurs de contenus consacrés aux parfums sont masculins. Dior domine ce segment avec Sauvage, tandis que L'Oréal commercialise cinq des dix références masculines les plus vendues au monde. Parallèlement, le succès des fragrances mixtes confirme l'effacement progressif des frontières traditionnelles entre parfumerie féminine et masculine.