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Nutricosmétique : des compléments alimentaires aux bénéfices plus globaux, entre santé et bien-être

Selon une étude de Lumina Intelligence menée auprès de 3 000 consommateurs en Chine, au Royaume-Uni et aux États-Unis, le marché des nutricosmétiques évolue vers une approche plus globale associant apparence, santé et bien-être. Les consommateurs s’intéressent notamment à la santé hormonale, à la longévité et aux produits multifonctionnels. Ainsi, 81% des 18-30 ans interrogés déclarent rencontrer au moins un problème hormonal, tandis que l’acné et la chute des cheveux figurent parmi leurs principales préoccupations.

La beauté reste toutefois secondaire par rapport à la santé mentale, au sommeil et à l’énergie, qui constituent les trois premières priorités de santé. Cette tendance favorise les formules combinant plusieurs bénéfices, par exemple le sommeil et la récupération cutanée, ou la gestion du stress et la santé capillaire. Par ailleurs, les consommateurs privilégient de plus en plus le vieillissement en bonne santé plutôt que la seule lutte contre les signes de l’âge : 44% prennent des compléments pour contrer les effets du vieillissement, tandis que 77% se disent intéressés par des produits favorisant la réparation et la régénération cellulaires. L’équilibre de la glycémie et la santé du microbiote suscitent également un intérêt important.

Chez les jeunes consommateurs, les gummies, les gélules et les boissons fonctionnelles sont particulièrement appréciés pour leur praticité. Le prix demeure néanmoins le principal frein à l’amélioration de la santé à long terme, cité par 21% des répondants, devant les habitudes de vie (15%) et les informations contradictoires (14%). Pour se développer, les marques devront donc proposer des produits accessibles, pratiques et transparents sur leurs dosages et leurs preuves scientifiques, avec des bénéfices clairement associés à des besoins de santé concrets.