L'œil d'Innov'Alliance :

Les beaux jours de la santé naturelle

Selon une récente étude publiée par Les Echos Études en partenariat avec GERS Data, le marché français de la santé naturelle est en forte croissance et atteint environ 2,1 milliards d’euros en pharmacie, avec une hausse de 4,2% sur deux ans. Cette dynamique est portée par la recherche de naturalité, la prévention et le bien-être. La phytothérapie reste le segment dominant (1,2 milliard d’euros), suivie des probiotiques en forte progression (+6,9%), ainsi que de l’aromathérapie et de l’homéopathie, soutenues par l’innovation et l’élargissement de l’offre. Les produits naturels représentent désormais 51% du marché de l’automédication et des compléments alimentaires. La pharmacie demeure le canal principal grâce à la confiance des consommateurs et au conseil des professionnels de santé. Les attentes évoluent fortement : 76% des acheteurs privilégient désormais la naturalité, devant le prix et la composition. Pour se différencier dans un marché concurrentiel, les acteurs misent sur plusieurs leviers : éco-conception, formules simplifiées, positionnement sur des besoins clés (stress, sommeil, immunité, etc.), labels (bio, vegan, Made in France), formats innovants et engagement RSE. À terme, le secteur devrait continuer à croître, avec un enjeu majeur pour les industriels : combiner innovation, transparence et responsabilité pour répondre à une demande de plus en plus exigeante.