Le projet DIFLORA accompagne la diversification de la filière horticole en Auvergne-Rhône-Alpes pour faire face aux évolutions du marché et aux enjeux climatiques. Porté par ASTREDHOR et labellisé par Innov’Alliance en septembre 2025, il vise à identifier de nouvelles opportunités de développement pour les producteurs régionaux.

Contexte et enjeux

L’Auvergne-Rhône-Alpes constitue l’un des territoires majeurs de la filière horticole française. Pourtant, le secteur est confronté à plusieurs défis : baisse des ventes de végétaux, stagnation du nombre de foyers acheteurs et forte dépendance à la main-d’œuvre.

Certaines productions historiques occupent encore des surfaces importantes alors même que leur potentiel économique diminue. Dans le même temps, les attentes des consommateurs évoluent vers des produits locaux, durables et adaptés aux nouveaux usages, tandis que le changement climatique impose une adaptation des pratiques et des gammes proposées.

Dans ce contexte, la diversification apparaît comme un levier essentiel pour assurer la pérennité et la compétitivité des entreprises horticoles régionales.

Objectifs du projet

DIFLORA a pour ambition d'accompagner les entreprises horticoles dans l'identification et le développement de nouveaux débouchés répondant aux évolutions du marché.

Le projet explore plusieurs pistes de diversification, notamment les plantes d’intérieur, les végétaux adaptés aux espaces contraints et la relocalisation de la production de fleurs coupées. Pour y parvenir, les partenaires mèneront des expérimentations techniques, des évaluations consommateurs ainsi que des analyses économiques et environnementales.

L’objectif est de construire des modèles économiques adaptés au territoire et de fournir aux professionnels des outils d’aide à la décision favorisant le développement de nouvelles activités. Les travaux pourront également contribuer à la structuration d’une filière régionale dédiée à la fleur coupée.

À terme, DIFLORA entend renforcer la résilience de la filière horticole régionale tout en répondant aux attentes croissantes des consommateurs en matière de production locale et responsable.

Accompagnement Innov’Alliance

ASTREDHOR a sollicité Innov’Alliance dans le cadre de la labellisation du projet pour soutenir sa candidature au dispositif européen d’innovation agricole porté par la Région Auvergne-Rhône-Alpes.

La labellisation obtenue en septembre 2025 a permis de conforter la cohérence technique du projet et de bénéficier d'un regard externe sur sa stratégie et ses perspectives de développement. Cette reconnaissance a contribué à renforcer le dossier présenté aux financeurs.

Le projet a obtenu un avis favorable et bénéficie aujourd’hui d’un financement pour sa mise en œuvre.

Un projet soutenu dans le cadre du PEI-AGRI

DIFLORA s'inscrit dans le cadre du Partenariat Européen pour l'Innovation en agriculture (PEI-AGRI), au travers du dispositif FEADER dédié aux projets collaboratifs innovants.

Ce programme soutient des groupes opérationnels réunissant agriculteurs, entreprises, organismes de recherche, instituts techniques et structures de conseil autour de problématiques concrètes rencontrées sur le terrain. Les projets accompagnés doivent développer ou adapter des solutions innovantes, reproductibles et transférables afin de répondre aux enjeux de performance économique, d'adaptation au changement climatique et de qualité des productions.

À travers ce projet, les partenaires mobilisés contribuent ainsi à faire émerger de nouvelles références techniques et économiques au service de la filière horticole régionale.

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