L’œil d’Innov’Alliance :
L’essor des parfums arabes
Lors de Beautyworld Middle East 2025 organisé à Dubaï du 27 au 29 octobre, la parfumerie arabe a montré sa capacité à séduire une clientèle mondiale, avec une forte présence de marques locales et plus de 2500 exposants. La catégorie parfums, au cœur du salon, a bénéficié de nombreux espaces, conférences et événements dédiés, reflétant l’essor international des marques moyen-orientales.
Les parfums arabes gagnent en popularité grâce à des créations de qualité, accessibles et ancrées dans l’artisanat et le patrimoine, portées par des marques comme Amouage, Kayali, Lattafa, Armaf et Ajmal. Les ventes mondiales progressent, avec une demande accrue pour le oud (ou agarwood) et des concepts innovants comme la « garde-robe olfactive » et le layering. La région MENA (Moyen-Orient et Afrique du Nord) connaît également une croissance forte (+11% en 2024).
À l’international, ces marques s’implantent sur les marchés américain, brésilien et asiatique, souvent grâce à des campagnes sur les réseaux sociaux et TikTok Shop. Le Moyen-Orient s’affirme comme une plaque tournante de la créativité et des tendances olfactives, attirant aussi les fournisseurs d’ingrédients et maisons de composition souhaitant accompagner ce dynamisme, à l’image de Takasago qui ouvre un centre créatif à Dubaï en 2026.
En résumé, la parfumerie arabe s’impose désormais comme un acteur global innovant et en pleine expansion, alliant tradition, artisanat et stratégies internationales ambitieuses.