L’œil d’Innov’Alliance :
L’avenir des lessives
En 2024, le marché des lessives a connu un regain de croissance. Le chiffre d’affaires français est estimé à 1,7 milliard d’euros cette même année, soit une hausse de 3,7 % du chiffre d’affaires.
Le nettoyage du linge est une activité domestique courante. En moyenne, un ménage français fait entre 2 et 3 lessives par semaine. En Italie, 45 % des consommateurs chargés de faire la lessive dans leur foyer le font à la même fréquence. Si l’électroménager est un axe important d’économie pour les ménages, notamment pour la consommation d’eau et d’électricité, les consommateurs ont également une attente particulière concernant les ingrédients utilisés.
Les attentes du consommateur en matière de lessive portent en premier lieu sur le pouvoir détachant du produit. Pour plus d’un 1 consommateur sur 2, c’est même le principal facteur de décision d’achat. Cependant, d’autres déterminants sont importants pour le consommateur : le parfum (47% des consommateurs accordent une importance forte au parfum du produit), mais également le caractère durable ou naturel du produit. Ainsi, les ingrédients naturels sont importants pour près d’un quart des consommateurs.
En matière de lancement, les allégations environnementales dominent le marché. D’après le cabinet de conseil Mintel, entre 2021 et 2024, 63 % des produits mis sur le marché possédaient au moins une allégation respectueuse de l’environnement, témoignant d’un fort accent mis sur la durabilité.
La recherche sur les détergents textiles connait une croissance importante, en atteste le nombre de brevets qui a plus que triplé depuis 2015, passant de 603 familles de brevets à plus de 2 100 en 2024. 3 marchés sont particulièrement actifs dans le domaine : les Etats-Unis et l’Inde (avec 15 % des dépôts mondiaux chacun) et le Japon (qui représente 14 % des dépôts). Aucun pays européen n’est présent dans les 6 premiers pays.
Le développement de produits au parfum naturel ou des formules hypoallergéniques est un axe important de recherche. L’entreprise coréenne Entertree Co Ltd a déposé un brevet (brevet KR2512244B1) décrivant un détergent à lessive contenant une solution parfumée antibactérienne. Le parfum antibactérien revendiqué comprend de l’eau purifiée, un stock de phytoncides, de la sève d’arbre hwangchil, du vinaigre de bois, de l’extrait d’écorce de mouton et un mélange naturel d’huiles d’écorce de citron, de menthe poivrée, de graines de baobab, de sésame et de romarin.
Xiamen Amber Daily Chemical Tech Co détient un brevet (CN112745993B) pour un parfum microencapsulé destiné aux détergents à lessive. La paroi de la microcapsule est constituée de résine polyurée et son noyau contient des huiles de lavande, d’eucalyptus et de patchouli. Le noyau contient également de l’acétate de tricyclodécényle, du myristate d’isopropyle, du nitrile de dodécyle, du dodécaldéhyde, de l’acétate de p-tert-butyle cyclohexyle, du nitrile, de l’ester et de l’aldéhyde.