L’œil d’Innov’Alliance :
Les tendances d’innovation dans les Vitamin and Minerals supplements (VMS) en 2025
Le cabinet de conseil Mintel a publié les tendances d’innovation en matière Vitamin and Minerals supplements (VMS). En Europe, une première tendance se dégage : la santé des femmes. Les femmes représentent un marché potentiel en Europe estimé à plus de 230 millions de consommatrices. L’attention portée à la santé des femmes s’intensifie, avec une prise de conscience croissante et l’ouverture autour des spécificités sexuelles des femmes (ménopause, grossesse, menstruation, etc.). En décembre 2024, un sondage réalisé par Kantar indique que près de 40 % des femmes britanniques déclarent que les problèmes liés à leurs hormones ou à leur cycle menstruel ont eu un effet négatif sur leur santé mentale. Dans ce contexte, il existe un potentiel pour davantage de produits VMS apportant un soutien ciblé aux femmes. Bien que de niche, le nombre de lancements de produits contenant une allégation féminine et/ou maternelle ne cessent de se développer, passant de 4 % des lancements en 2021 à 7 % en février 2025.
Les marchés allemands, britanniques et français portent le marché européen en la matière et représentent près de 45 % des lancements de produits en Europe. Les marques britanniques sont parmi les plus innovantes. En effet, des marques comme Novomins Nutrition ont développé des gummies enrichies en vitamine B6 pour réguler l’activité hormonale normale, la fonction psychologique et le métabolisme énergétique.
Les nouveaux lancements axés sur la santé des femmes visent également la préconception en améliorant la santé/qualité des ovules et en soutenant les femmes qui ont recours à la fécondation in vitro. Des marques comme Ova Her ou Ovum proposent des compléments qui améliorent la santé des ovules et qui sont adaptés à la FIV.
Autre tendance importante : les aides au sommeil. En moyenne, un européen dort 7h par nuit. Cependant, cette moyenne cache d’énormes disparités entre pays (les Pays-Bas est le pays qui a le meilleur équilibre travail-sommeil en Europe contrairement à la Serbie, la Turquie et le Monténégro qui sont les pays avec le plus mauvais équilibre travail-sommeil). La classe d’âge, les habitudes de vie et de consommation mais également les facteurs environnementaux sont également des facteurs impactant fortement l’équilibre sommeil-travail. La vision du sommeil est également en train d’évoluer, notamment par une prise de conscience accrue de l’impact de celui-ci sur le bien-être individuel. En effet, d’après un sondage réalisé par Kantar en août 2024, 82 % des adultes allemands estiment que dormir suffisamment joue un rôle essentiel pour bien vieillir. Les allégations relatives à l’aide au sommeil ou au soulagement du stress sont actuellement sous-utilisées dans l’innovation des VMS. En effet, en février 2025, seul 5% des produits lancés sur le marché européen possédait une allégation fonctionnelle relative au stress ou au sommeil.