Les mini cosmétiques à l’assaut de la génération Z et du travel retail
La demande pour les produits de beauté compacts, appelés mini-cosmétiques, est en hausse, stimulée par le travel retail, les prix et l’envie d’expérimentation des consommateurs de la génération Z.
Selon un rapport de 2025 de Circana, ce marché aux États-Unis a progressé de 13% en un an. Le distributeur Ulta Beauty a régulièrement élargi son assortiment de produits mini et formats voyage, tout comme Sephora dans plusieurs pays européens. Au Royaume-Uni, le distributeur Superdrug a vu les ventes de sa gamme Mini Studio progresser de 54% en 2025 par rapport à l’année précédente.
En plus de leur intérêt pour les voyages et les pratiques nomades, les mini cosmétiques sont aussi un moyen accessible de tester les produits tendance et de découvrir de nouvelles marques. Ils se présentent également comme un cadeau abordable pour les fêtes ou les petites attentions. Un ensemble de facteurs qui montrent que les mini-formats sont bien plus qu’une simple mode passagère.
Sans compter que les innovations en matière d’emballage favorisent l’accessibilité et l’expérimentation ! Les mini-formats cosmétiques se multiplient depuis plusieurs mois avec des lancements comme Makeup Minis d’Asquan ou les emballages sur mesure de Cosmogen pour les mini rouges à lèvres prestige du groupe L’Oréal (Valentino, Lancôme, YSL, Armani, Prada). Ces « petits produits » permettent aux marques de proposer plusieurs teintes à prix accessible, favorisent la découverte, le voyage et l’expérimentation, et répondent particulièrement aux attentes de la génération Z. Les mini-rouges à lèvres sont également stratégiques pour les startups grâce à leur format prêt-à-l’emploi, facilitant coûts, délais et cohérence industrielle, et séduisent les jeunes consommateurs urbains recherchant variété, mobilité et produits premiums accessibles.